Case Kilnhouse Academy
Uma página de matrícula que esgotou uma turma de cerâmica em nove dias
A Kilnhouse Academy ensina cerâmica online em turmas de oito semanas, e o último lançamento deixou metade das vagas vazias. Criamos uma página de matrícula que mostra as peças que os alunos fazem, responde logo de cara à pergunta sobre o forno e usa um lançamento com lista de espera. A turma seguinte esgotou as 120 vagas em nove dias.
- Cliente
- Kilnhouse Academy
- Segmento
- Educação
- Prazo
- 3 semanas
- Plataforma
- Framer
- Ano
- 2026
- Serviços
- Estratégia de lançamento
- Copywriting de conversão
- Design
- Desenvolvimento em Framer
- Captura de e-mails
O que aconteceu depois do lançamento?
- para esgotar as 120 vagas
- 9 dias
- taxa de conversão em matrículas
- +131%
- da lista de espera se matriculou
- 38%
O que travava a página?
A Kilnhouse ensina torno e modelagem manual online, com feedback ao vivo de ceramistas profissionais. Cada turma de oito semanas tem 120 vagas, e o lançamento anterior terminou com 58 delas sem dono.
A página do curso descrevia o conteúdo semana a semana, mas nunca mostrava o que os alunos realmente faziam. E escondia a resposta para a pergunta que todo iniciante faz: preciso ter meu próprio forno?
O que mudamos?
Reconstruímos a página de matrícula em torno do resultado que um iniciante imagina: uma prateleira de peças feitas com as próprias mãos.
- O trabalho dos alunos como protagonista. Uma galeria com peças da primeira, da quarta e da oitava semana de alunos reais mostra a evolução, não só o conteúdo.
- A pergunta do forno, respondida primeiro. Uma seção curta explica os ateliês parceiros que queimam as peças dos alunos, com um mapa dos endereços.
- Lançamento com lista de espera. Duas semanas de acesso antecipado para os inscritos criaram urgência sem cronômetros falsos.
- Parcelamento ao lado do preço. Três parcelas mensais, exibidas ao lado do valor integral, reduziram a barreira para quem comprava pela primeira vez.
Combinamos a página com uma sequência de cinco e-mails para a lista de espera, e cada inscrito chegou ao dia do lançamento sabendo exatamente o que estava comprando.
“Esgotamos em nove dias depois de não conseguir preencher metade das vagas da última vez. A página mostra às pessoas quem elas vão se tornar, e é por isso que elas pagam.”
